Вонкавая рэклама становіцца ўсё больш канкурэнтаздольнай. Традыцыйныя рэкламныя шчыты, плакаты і транспартныя сродкі масавай інфармацыі па-ранейшаму адыгрываюць важную ролю, але брэнды шукаюць больш гнуткія і вымерныя спосабы прыцягнення аўдыторыі. Адно з рашэнняў, якое прыцягвае ўсё большую ўвагу, - гэта хадзячы рэкламны шчыт— платформа лічбавай рэкламы, якая спалучае мабільнасць з дынамічным кантэнтам.

Ключавое пытанне для маркетолагаў ужо не ў тым, ці працуе рэклама на носных LCD-прыладах, а ў тым, ці забяспечвае яна лепшую аддачу ад інвестыцый, чым звычайная вонкавая рэклама.

Для рэкламных агенцтваў, арганізатараў мерапрыемстваў, рознічных брэндаў і інтэгратараў камерцыйных дысплеяў адказ залежыць ад мэтаў кампаніі, узаемадзеяння з аўдыторыяй і стратэгіі разгортвання. У гэтым кіраўніцтве тлумачыцца, як ацаніць рэнтабельнасць інвестыцый у рэкламу на носных LCD-дысплеях і калі яна забяспечвае найбольшую камерцыйную каштоўнасць.

Канцэпцыя хадзячага рэкламнага шчыта: што гэта такое і чаму гэта важна

А хадзячы рэкламны шчыт — гэта рэкламны дысплей, які можна насіць, і які дазваляе рэкламнаму кантэнту перамяшчацца разам з амбасадарам брэнда, а не заставацца нерухомым на адным месцы. Сучасныя сістэмы выкарыстоўваюць лёгкія ВК-экраны, усталяваныя на заплечніках, што дазваляе кампаніям паказваць відэа, анімацыю, рэкламныя матэрыялы прадуктаў, QR-коды і кантэнт рэкламнай кампаніі ў рэжыме рэальнага часу падчас прагулкі па месцах з высокай праходнасцю.

У адрозненне ад статычных шыльдаў, хадзячыя білборды дастаўляюць рэкламу непасрэдна мэтавай аўдыторыі ў гандлёвых раёнах, на выставах, спартыўных мерапрыемствах, турыстычных славутасцях і ў цэнтры горада. У спалучэнні з воблачным кіраваннем кантэнтам кампанію можна абнаўляць дыстанцыйна, не замяняючы друкаваную графіку.

Носная ВК-рэклама супраць традыцыйнай наружнай рэкламы: параўнанне кошту

Нягледзячы на ​​тое, што інвестыцыі ў абсталяванне вышэйшыя, чым у друкаваную шыльду, шматразовы лічбавы кантэнт і гнуткае разгортванне часта з часам зніжаюць выдаткі на рэкламную кампанію.

5 сцэнарыяў вулічнай рэкламнай пляцоўкі, дзе хадзячыя рэкламныя шчыты пераўзыходзяць статычныя шыльды

Пэўныя кампаніі атрымліваюць значную карысць ад мабільнай рэкламы.

1. Прасоўванне вулічнай каманды

Ідэальна падыходзіць для запуску прадукту, сезонных кампаній і прасоўвання ў цэнтры горада, дзе важна непасрэднае ўзаемадзеянне з кліентамі.

2. Спартыўная падзея

Хадзячыя рэкламныя шчыты рухаюцца разам з гледачамі, павялічваючы бачнасць да, падчас і пасля мерапрыемства.

3. Адкрыццё рознічнага крамы

Каманды могуць прыцягнуць пакупнікоў паблізу з дапамогай рэкламнага відэа, кода зніжкі і рэкамендацый па месцазнаходжанні.

4. Усплывальныя падзеі

Часовыя маркетынгавыя кампаніі выгадныя з партатыўнай рэкламы, якая не патрабуе пастаяннай усталёўкі.

5. Фестываль, парады і публічныя сходы

Дынамічны відэакантэнт вылучаецца ў перапоўненых месцах, дзе традыцыйныя банеры могуць быць незаўважаныя.

ВК-заплечнік-рэкламны-дысплей-кіраванне-кантэнтам

Структура разліку рэнтабельнасці інвестыцый: як вымераць эфектыўнасць хадзячых рэкламных шчытоў

Замест таго, каб ацэньваць поспех толькі па колькасці ўражанняў, рэкламадаўца павінен вымяраць бізнес-вынікі.

Простая формула рэнтабельнасці інвестыцый выглядае наступным чынам:

ROI (%) = ((Даход ад кампаніі − Агульны кошт кампаніі) ÷ Агульны кошт кампаніі) × 100

Кошт кампаніі павінен уключаць:

• Купля або арэнда абсталявання
• Стварэнне кантэнту
• Выдаткі на персанал
• Транспарт
• Зарадка і абслугоўванне акумулятара
• Кіраванне кампаніяй

Даход ад кампаніі можа ўключаць:

• Прамы продаж
• Генерацыя лідаў
• Выкарыстанне купона
• Пераўтварэнне QR-кода
• Рэгістрацыя на мерапрыемства
• Партнёрства брэнда

Найбольш паспяховая кампанія спалучае лічбавыя паказчыкі ўзаемадзеяння з вымернымі вынікамі продажаў.

Паказчыкі ахопу аўдыторыі і ўзаемадзеяння

Важныя KPI ўключаюць:

• Штодзённая аўдыторыя
• Шчыльнасць пешаходнага руху
• Хуткасць сканавання QR-кодаў
• Працэнт прагляду відэа па поўнай праграме
• Згадванне ў сацыяльных сетках
• Выкарыстанне купона
• Каэфіцыент канверсіі лідаў
• Кошт за ўзаемадзеянне (CPE)
• Кошт за набыццё (CPA)
• Рэнтабельнасць рэкламных выдаткаў (ROAS)

Адсочванне гэтых паказчыкаў дае больш поўную карціну эфектыўнасці кампаніі, чым толькі колькасць паказаў.

Тэматычнае даследаванне: рэнтабельнасць інвестыцый у кампанію Street Team

Рознічны брэнд запусціў трохдзённую вулічную маркетынгавую кампанію падчас шопінг-фестывалю, выкарыстоўваючы шэсць носных прылад Рюкзак з ВК-рэкламай.

Вынікі кампаніі ўключалі:

• Больш за 25 000 ацэнак пешаходаў
• Больш за 1800 сканаванняў QR-кодаў
• 320 пагашэнняў купонаў
• Павялічаны трафік у краме падчас акцыйных гадзін
• Пазітыўнае ўздзеянне ў сацыяльных сетках дзякуючы кантэнту, створанаму карыстальнікамі

Паколькі дысплей wяк паўторна выкарыстаныя для наступных кампаній, агульныя інвестыцыі ў абсталяванне працягвалі прыносіць карысць і пасля першапачатковай падзеі, значна паляпшаючы доўгатэрміновую рэнтабельнасць інвестыцый.

Арэнда супраць куплі: якая мадэль мае сэнс для вашага бізнесу?

Арэнда часта падыходзіць для кароткатэрміновых рэкламных акцый, у той час як набыццё рэкламнага абсталявання, якое можна носіць на сябе, забяспечвае больш выгадную цану для брэнда, які праводзіць рэгулярныя маркетынгавыя кампаніі.

Пачніце свой праект «хадзячых білбордаў» з Clientop

Незалежна ад таго, ці з'яўляецеся вы рэкламным агенцтвам, рознічным брэндам, арганізатарам мерапрыемстваў ці інтэгратарам камерцыйных дысплеяў, выбар правільнай апаратнай платформы — гэта толькі першы крок. Паспяховы праект хадзячых рэкламных шчытоў таксама патрабуе надзейнай бачнасці на вуліцы, кіравання кантэнтам на аснове воблака, працяглага тэрміну службы батарэі і маштабаванага разгортвання.

Кліентоп прапануе OEM і ODM рашэнні для рэкламных заплечнікаў з вадкакрысталічнымі дысплеямі, прызначаныя для камерцыйных кампаній, дапамагаючы партнёрам запускаць высокаэфектыўныя мабільныя рэкламныя праекты з надзейным абсталяваннем і прафесійнай тэхнічнай падтрымкай.

Часта задаваныя пытанні

Што такое хадзячы рэкламны шчыт?

Хадзячы рэкламны шчыт — гэта лічбавы рэкламны дысплей, які можна насіць, і які дазваляе рэкламнаму кантэнту перамяшчацца разам з амбасадарамі брэнда ў грамадскіх месцах.

Тэхнічныя характарыстыкі заплечніка

Ці больш эфектыўная рэклама на носных LCD-прыладах, чым традыцыйныя білборды?

Для мабільных кампаній, выстаў, рознічных рэкламных акцый і мерапрыемстваў носімная ВК-рэклама звычайна прыцягвае больш высокі ўзровень узаемадзеяння, бо яна дасягае аўдыторыі непасрэдна, а не чакае, пакуль яна пройдзе пэўнае месца.

Як разлічваецца рэнтабельнасць інвестыцый у хадзячы рэкламны шчыт?

Рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) вымяраецца шляхам параўнання даходу ад кампаніі або бізнес-коштаў з агульнымі выдаткамі на абсталяванне, персанал, стварэнне кантэнту і рэалізацыю кампаніі.

Ці варта мне арандаваць ці набыць рэкламнае абсталяванне, якое носіцца?

Арэнда добра падыходзіць для аднаразовых мерапрыемстваў, у той час як купля, як правіла, больш эканамічна выгадная для брэндаў, якія плануюць некалькі кампаній кожны год.

Кіраўніцтва па куплі рэкламнага дысплея на заплечніку з ВК-дысплеем

Якія галіны прамысловасці найбольш атрымліваюць выгаду ад хадзячых рэкламных шчытоў?

Роздрабны гандаль, выставы, спартыўныя мерапрыемствы, гасціннасць, турызм, забавы, універсітэты і рэкламныя агенцтвы з'яўляюцца аднымі з галін, якія атрымліваюць найбольшую карысць ад носной лічбавай рэкламы.